近日，由顺为资本创始合伙人兼董事长雷军领投，“美容神器”公司inFace获数千万元人民币Pre-A轮融资，上一轮投资方芯跑资本以及战略伙伴追加投资。本轮融资代表inFace正式加入小米生态链，并且inFace仍在积极筹备下一轮融资。

inFace是米谷智能旗下的家用美护品牌，去年，inFace营收突破1亿元，今年目标为2.5-3亿元。inFace于2017年上架小米有品电商平台，2018年1月推出首款产品——声波离子洁面仪。该款产品在小米众筹上架仅两周时间便筹得341.45万。在随后的几年间inFace相继推出洁面仪、黄金美容棒、黑头仪、直发梳等产品，长期占据小米有品电商平台洗护榜前三。在今年618活动中，inFace直发梳在造型梳/离子梳/电动梳品类交易榜中排名第一。

关于本次投资，小米集团负责人表示：inFace已进入俄罗斯、西班牙、土耳其、巴西等28个海外市场，国内外营销方面进入增长迅速期，在未来三五年内，家用美护行业会跑出头部品牌，inFace具备用户导向、原创自研的特点，占据有利位置。

 

氧芬柔水仪

值得关注的是，仅今年小米就连续投资了3家美容仪企业。6月投资了宁波轻美电器科技有限公司，该公司拥有洗脸柔水仪品牌氧芬。

可思美RF射频美容仪

1月小米帮助深圳可思美科技有限公司，顺利完成B+轮融资。该公司拥有医疗级家用健康消费品品牌COSBEAUTY可思美，产品有生发帽、超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪等。

 

事实上，早在2017年小米集团和顺为资本便开始布局美容仪领域。2017年11月，光电美容品牌——AMIRO获得了由小米、顺为资本领投的千万级Pre-A轮融资。去年年底，AMIRO官宣了亿元级的B轮融资。

 

如此密集的投资背后是迅猛发展的医美行业。

 

01

雨后春笋般的美容仪企业

 

作为“颜值经济”的医美行业在近年来开始快速进入大众的视野。今年，医美板块已经持续暴涨了3个月，处在产业链上游的三大龙头——爱美客、昊海生科、华熙生物，涨幅更是分别达到了81%、104%、72%。

数据显示，2012年到2019年，我国医美市场规模由298亿元增长至1769亿元，年复合增速达29%，2020年中国家用美容仪市场规模为60亿到80亿元，年复合增长率达到30%。2021年保持较高增速，初步估计市场规模在165亿元左右。预计到2023年，医美行业的市场规模将达到3601.3亿元。

 

这其中，医疗美容仪的市场规模也在不断扩大。公开数据显示，2019年中国美容仪市场规模为66.2亿元，产量为679.4万台，同比增长21.82%，成为近几年美容领域的一大风口。具体到射频美容仪，更是高端美容仪市场的典型代表，售价往往在千元以上。据《2020线上家用美容仪消费洞察报告》数据显示，在对3000名20～49岁女性互联网用户的调研中，59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。2021年，预计我国美容仪市场规模将接近100亿元。

 

在这一背景下，大量的资本投入到了美容仪市场中。天眼查显示，截至6月30日，我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。自2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上。

 

02

网络输送红利，行业急需监管

 

我国电商美容仪消费者主要集中在18-34岁人群，占总消费群体比重达92%。这一波年轻的消费群体受社交媒体的影响很大，倾向于通过直播、小红书等电商平台购买美容产品。而美容仪相较于一般的护肤品，见效快易种草，更容易通过网络平台，依托渠道红利成为爆款。

而大量的商家涌入，各种同质化的产品竞争也引发了许多问题。调查发现，定价800元以下是消费者的主流心理价格。而为了更多的面向快速增长的下沉市场，市面上不少商家生产了廉价的美容仪。尤其是加热类、射频类美容仪需要格外注意。此类仪器在遇到血管等地方应有降温处理，需要有感应器，感应器的成本价在1000元至2000多元。因此射频类、升温类美容仪在3300元以下的产品，建议谨慎购买。

今年4月，国家药监局发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）意见的通知，将射频美容类医疗美容产品界定为第二类、第三类医疗器械，纳入医疗器械管理的范畴。

 

03

海外品牌占据高端市场

 

目前大国际品牌的美容仪占据着国内市场80%的主要份额。

 

2020年天猫淘宝美容仪Top5均为海外品牌，且定价普遍在3,000元以上。而根据天猫618公布的交易金额显示，排名前三的品牌分别为雅萌、初普、宙斯，均为国外品牌，成交额分别达到8.88亿元、7.07亿元和1.30亿元。

雅萌射频美容仪

而国产品牌也紧随其后，从未放慢过追赶的步伐。2015年，以雅萌、Refa、松下等品牌为代表的RF射频美容仪、微电流美容仪、按摩仪等开始在中国市场流行。国内的美容仪品牌也逐渐萌芽生根，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等初露头角。

 

图片来源泡腾

根据今年“618”销售数据，国产美容仪品牌Ulike店铺直播间销量破亿元，成为美容美体仪器品类销售第一的品牌。紧跟其后的是主要聚焦射频美容仪的雅萌和TriPollar初普。

在这一背景下，对美容仪市场动心的也不止小米，还有华为。今年2月，华为商城上架两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪，分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机，后者也覆盖到射频美容仪领域。

随着国内企业的频频发力，相信不久的将来，将给消费者带来更多物美价廉的产品！